Electroménager: la loi du choix
Acheter sur Internet est désormais bien ancré dans les habitudes de consommation des ménages, notamment en ce qui concerne l’électroménager. Mais face à la multiplicité des offres et des arguments développés sur la toile, les comportements du consommateur évoluent également.
Votre vieux réfrigérateur une porte vient de rendre l’âme, votre lave linge frontal consomme beaucoup trop, votre lave vaisselle intégrable ne fait plus office que de plan de travail… Bref, autant d’arguments qui vont vous convaincre d’aller faire un tour sur la toile pour trouver la perle rare, l’appareil électroménager Bosch moins cher, le congélateur armoire écolo ou le four multifonction pyrolyse dernier cri. En effet, les moteurs de recherche constituent aujourd’hui l’outil clé des recherches en ligne menées par les internautes : 76 % des acheteurs en ligne les considèrent en effet comme une source d’information majeure. Mais si ces “cyber-acheteurs” font le bonheur des sites spécialistes de l’électroménager à prix discount tel best of digital, ils interpellent également la politique marketing des fabricants.
La marque ne fait plus loi
La pénétration croissante de l’Internet conduit effectivement les consommateurs à utiliser un éventail de sources d’information plus large pour leurs achats en ligne, et c’est la notoriété de telle ou telle marque qui en fait désormais les frais. Auparavant, la réputation de la marque faisait loi à elle seule. Une centrale vapeur Calor sinon rien, un nouveau poêle à bois, oui, mais de telle marque uniquement. Les temps ont changé, et aujourd’hui force est de constater qu’en France, 42 % des acheteurs en ligne (et 59 % au niveau européen) ont déjà changé d’avis sur la marque qu’ils voulaient acheter suite à des recherches sur Internet.
Aussi, avec plus de 1,3 milliard d’Euros dépensés sur le web tous les six mois en Europe, mieux comprendre les stratégies de recherche en ligne adoptées par les différents consommateurs devient donc un élément essentiel en matière de marketing numérique.
Nous espérons que ce communiqué vous aura permis de mieux connaitre notre entreprise et nos activités. Retrouvez nous également sur notre site web . Nous remercions MKT pour son référencement et la communication Internet qu’elle réalise chaque jour avec soin.
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